错君博客 值得一看 以纯和森马哪个牌子大 森马服饰陷入侵权风波

以纯和森马哪个牌子大 森马服饰陷入侵权风波

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业绩下滑、库存压顶的森马服饰(002563.SZ)陷入“侵权”风波中。

近日,河南少林无形资产管理有限公司发布声明称,森马服饰未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称,公司主动联系森马公司后,森马却将通知函退回并拒绝沟通。

截至9月3日14时,打开微信小程序发现森马仍在售少林功夫联名同款。而拼多多、天猫平台上已将这一系列服装下架。

对此,万商天勤(上海)律师事务所朱永红律师向蓝鲸表示,除非经过商标权利人的许可,商家在自己店铺的销售产品链接上使用他人商标的行为,属于商标侵权行为。文字对消费者识别商品来源起到主要的指示作用,容易导致消费者的混淆,使得相关公众对商品的来源产生误认或认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。初步认定为森马这样的情况构成商标侵权。

之后,向森马方了解情况,森马相关负责人向蓝鲸财经表示:“森马这边是通过少林寺下属单位的合作公司获得了授权,所以近期在媒体上看到这个消息,公司内部也很惊讶,我们认为应该有些误会,目前正在通过这家公司跟少林寺沟通,尽快澄清误会。”

多次沟通无果,“侵权”商品仍在售

9月1日,河南少林无形资产管理有限公司发布声明称,森马Semir各线下实体店以及线上众多店铺均在销售与少林功夫联名系列产品,未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称,森马公司从未事先书面向少林寺提出意向,少林寺对此也一无所知。

该声明称,接到社会投诉后,森马已经主动将相关线上平台侵权服装下架,但在少林寺方面主动联系森马公司之后,少林寺的通知函被退回,且森马拒绝沟通。其后森马重新将侵权服装在各平台网店和实体店上架销售。

天眼查显示,河南少林无形资产管理有限公司经营范围包括少林及少林寺自有无形资产的管理等,由现任少林方丈释永信、释永乾及少林寺共同持股,法定代表人为释永福。

有接触到少林寺的人士透露,少林寺方面与森马沟通一月有余,多次沟通无果后,才委托律师事务所展开相关法律行动。

对于此事,蓝鲸向森马方了解情况,森马相关负责人表示:“森马这边是通过少林寺下属单位的合作公司获得了授权,所以近期在媒体上看到这个消息,公司内部也很惊讶,我们认为应该有些误会,目前正在通过这家公司跟少林寺沟通,尽快澄清误会。”

实际上,森马在今年7月就通过各种联名产品、品牌全域活动来进行品牌营销,目前在售联名系列包括玩具总动员、少林功夫、花木兰等多个IP。森马也曾表示,公司将会继续加强各类IP资源的积累和整合,推出消费者喜爱的IP系列产品。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,此次森马涉嫌侵权少林商标的事件也透露出,本土品牌品牌故事与产品创意不够,故需要通过借势联名IP。他认为,目前本土品牌对于联名IP的理解还属于初级阶段,对于自身品牌属性和联名IP是否融合缺乏调研和定位,不排除囫囵吞枣式的联合IP合作。

业绩堪忧、库存压身,森马面临多重危机

除了“侵权”负面缠身外,森马服饰还面临着业绩下滑、高库存的困境。根据2020年上半年业绩报告,森马服饰上半年营收和净利润双双下降。上半年森马实现营业收入57.34亿元,同比下降30.24%;净利润为2159.63万元,同比下滑97.01%。同时,线下门店从10257家减少至9507家,减少了750家。

关于业绩下滑的情况,森马服饰解释称,2020年上半年,突如其来的疫情使包括服装行业在内的全球零售行业面临极大的冲击与考验,营业收入下降主要系报告期内受疫情影响销售减少所致。

值得注意的是,今年上半年,森马服饰存货高达39.57亿元,占当期营业收入的比重为69.01%,而该公司存货周转率从去年同期的1.05次,下降至0.81次。

上半年净利大降九成,存货近40亿元,又遇“侵权”风波,森马服饰面临多重危机。

对于森马面临的业绩困境,程伟雄表示,森马的问题也是行业的共性问题,类似森马这样的大众化休闲服饰品牌,在疫情发生前,其用户市场的基本盘就受到线上电商品牌、以及国际大众品牌的挤压,同时还被众多新成长中小品牌冲击,业绩逐年下滑。

他指出,在疫情的冲击下,大众化的标准服饰品牌日子更难过,实体端的销售至今尚未全线复苏,而国内外品牌纷拥而上加码线上业务,新电商平台崛起,大众化标准化产品大多以价格博弈冲击原有的用户基本盘,导致森马之类的品牌收入微乎其微,但在线上线下经营成本居高不下,关店、利润下滑是大势所趋。在疫情后时代,对于森马之类的大众性价比品牌,市场需求依然很大,需要加强线上线下统一品牌、产品、价格、服务等,特别在产品性价比与品质感上下功夫,做市民大众需求的品牌。

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作者: 错君

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